建立美容化妝品牌的兩種策略.
編輯:巨美美容學校
發布時間:2012-06-12 16:11:06
成為行業第一的策略:技術創新,包括革命性技術創新和一般技術創新兩種;聚焦市場,專注自己熟悉的領域;借助新概念,例如環保、無添加;尋找進入市場但沒有進入心智的新品類。成為行業第一對立面的策略:如果品牌沒有機會成為第一,就要遠離第一,做領導品牌的對立面。因為無論領導品牌的戰略是什么,做它的對立面總是勝過模仿領導品牌。這種分歧性會帶來新概念和新理念,引發顧客新的關注。
巨美觀點:與日化線產品相比,專業線產品更強調專業性,因此贏得消費者心智的核心就是樹立在某一品類上的專業度。目前美業市場雖品牌眾多,但真正能讓消費者記住的品牌屈指可數。因此對大多數企業而言,建立品牌之路任重而道遠。除了部分處于競爭領先的國產品牌,大多數企業仍處于品牌建立、尋找忠實顧客的階段,因此誰先掌握消費者心智資源,把適應消費者需要的品類做大做強,誰就有可能在這場競爭中勝出。