建立美容化妝品牌的兩種策略.
編輯:巨美美容學校
發布時間：2012-06-12 16:11:06
成為行業第一的策略：技術創新，包括革命性技術創新和一般技術創新兩種；聚焦市場，專注自己熟悉的領域；借助新概念，例如環保、無添加；尋找進入市場但沒有進入心智的新品類。成為行業第一對立面的策略：如果品牌沒有機會成為第一，就要遠離第一，做領導品牌的對立面。因為無論領導品牌的戰略是什么，做它的對立面總是勝過模仿領導品牌。這種分歧性會帶來新概念和新理念，引發顧客新的關注。
巨美觀點：與日化線產品相比，專業線產品更強調專業性，因此贏得消費者心智的核心就是樹立在某一品類上的專業度。目前美業市場雖品牌眾多，但真正能讓消費者記住的品牌屈指可數。因此對大多數企業而言，建立品牌之路任重而道遠。除了部分處于競爭領先的國產品牌，大多數企業仍處于品牌建立、尋找忠實顧客的階段，因此誰先掌握消費者心智資源，把適應消費者需要的品類做大做強，誰就有可能在這場競爭中勝出。