近年來不少美容院，在迅速崛起并取得相當成功之后，不久又迅速倒下了。常言道：失敗乃成功之母。不少人認為是投資決策失誤所致。人們會問：為什么這些曾名噪一時、大紅大紫的成功美容院，其投資決策均會失誤呢?這就是患上了"成功綜合癥"。 美容院取得一定成功之后該何去何從是一個讓人關注的問題。"成功綜合癥"是用來泛指美容院在取得一定成功之后，因成功而滋,生的，可能導致美容院失敗的各種"病癥"。"成功綜合癥"有兩大典型病狀，一是頭,腦發(fā)熱，二是營養(yǎng)不良。 "頭腦發(fā)熱" 是針對決策層面而言的。美容院在創(chuàng)業(yè)階段，往往行動謹慎，決策者對市場環(huán)境的觀察和分析較為冷靜和客觀，善于把握機遇和規(guī)避風險。但在取得一定成功尤其是美容院有了相當的資本積累之后，就容易產生擴張沖動，滋長沒有我做不了的事的心理，出現"頭腦發(fā)熱"的現象，失去對市場的敏銳洞察力。由此導致在戰(zhàn)略上容易跟大流人云亦云，什么賺錢做什么在戰(zhàn)略決策時延用過去的經驗來決策，我行我素，聽不進別人的忠告。 近年來一些已取得相當業(yè)績的"成功"美容院，不斷輸出令人振奮的"概念"，如要創(chuàng)世界名牌，要當中國的某某等等。美容院提,出宏偉目標原本無可厚非，但當這些目標大大的超出了美容院自身的實力的時候，不僅有"人有多大膽，地有多高產"之嫌，而且更嚴重的是，這些不切實際的目標為美容院的發(fā)展埋下了隱患。 還有不少美容院在經營稍有成就之后，就不顧美容院自身資源狀況，急于實施大規(guī)模擴張戰(zhàn)略，盲目追求連鎖經營，或不顧自身實力，想著自己做代理商，自己生產產品，結果使美容院陷入困境，甚至導致美容院失敗。 中國美容院標準化運營管理網專家得出一條定理即：當一個人成功之后，就很容易自滿并失去方向，逐漸浮現出許多不切實際的擴張的想法，成功引起更大的貪婪和野心，都會使集團和公司毀于一旦。他認為商場如戰(zhàn)場，商場無常勝將軍，但許多失利者，并不是被對手擠垮的，而是被自己的成功沖昏了頭腦，以致敗下陣來的，這些值得我們美容院經營者深思。
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